Entre 12 et 15 ans, le développement social des adolescents les poussent généralement à former des groupes de pairs (du même âge et souvent du même sexe) partageant des activités communes et des goûts similaires. La pression sociale, l’intériorisation des normes et la soumission à des codes sociaux (vêtements de marques, musique…) sont très présents et peuvent être combinés avec le rejet de l’autorité notamment parentale favorisant ainsi les premières prises de risques dans un contexte de surexposition au marketing et aux influences du groupe.